Persönliche Markenbildung für Ärztinnen und Ärzte: Wichtige Tipps für den Erfolg

In einer Sermo-Umfrage haben 60 % der Ärztinnen und Ärzte berichtet, dass sich die persönliche Markenbildung positiv auf ihre Karriere auswirkt.¹

Die persönliche Markenbildung als Arzt beinhaltet die Erzeugung einer professionellen Identität, die Ihre Fachkenntnisse, Werte und Ihren einzigartigen Betreuungsansatz darstellt. Durch die Kombination Ihrer klinischen Fähigkeiten, Ihres Rufs und Ihrer Persönlichkeit können Sie unter Fachkollegen, Patienten und der breiteren medizinischen Community größere Anerkennung aufbauen.

Trotz dieser Vorteile haben 53 % der Ärztinnen und Ärzte nicht damit begonnen, ihre Marke aufzubauen, wobei 31 % keine entsprechenden Pläne haben.¹

Warum haben weniger als 50 % der Ärztinnen und Ärzte begonnen, eine persönliche Marke aufzubauen? Welchen Hindernissen begegnen sie? Wie können Sie die Herausforderungen überwinden, Ihre eigene Marke zu erzeugen? Dieser Artikel beantwortet diese Fragen.

Warum die persönliche Markenbildung als Arzt wichtig ist

Derzeit nutzen 94 % der Patienten in den USA Online-Rezensionen, um ihren Arzt zu beurteilen, was die entscheidende Rolle des Online-Rufs unterstreicht.²

Darüber hinaus wirkt sich eine eindeutige Online-Präsenz nicht nur auf die Patienten aus: Viele Ärzte profitieren ebenso von der Entwicklung ihrer Karriere und der größeren Bekanntheit ihrer Praxis.

Karriereentwicklung

In einer kürzlich durchgeführten Sermo-Umfrage sagten 26 % der Ärzte, dass sich die persönliche Markenbildung auf ihre Karrierechancen und ebenso auf die Versorgung der Patienten ausgewirkt hat.¹

Ein gutes Beispiel für einen Arzt, der seine persönliche Markenbildung nutzt, um Chancen zu erhalten, ist Dr. Atul Gawande. Seine nachdenklich stimmenden Artikel und fesselnden öffentlichen Vorträge verschafften ihm die Möglichkeit, einen TED Talk zu realisieren³ und für The New Yorker zu schreiben.⁴

Markenbildung kann Ihnen eine Plattform verschaffen, um Fachwissen zu präsentieren, für neue Möglichkeiten zu sorgen und ein berufliches Erbe zu gestalten, das über Ihre klinische Praxis hinausgeht.

Vertrauen und Beziehungen zu Patienten

Das Vertrauen der Patienten ist ein Grundpfeiler in der Medizin und 14 % der Ärzte berichten, dass die Markenbildung diese Beziehungen direkt verbessert hat.¹

Eine hervorragende Fallstudie zur Nutzung einer Online-Marke, um Vertrauen aufzubauen, ist der Influencer Dr. Grunch (@ladyspinedoc). Ihr Erfolg bei der Vermischung von Fachwissen mit der Authentizität auf TikTok⁵ und LinkedIn⁶ hat ihr 2,3 Millionen Follower eingebracht, die sie als „sachkundig und freundlich“ bezeichnen.

Wenn Sie wie Dr. Grunch einen Weg finden, ihr Fachwissen auf empathische und fesselnde Weise zu vermitteln, wird Ihre Marke einen mitfühlenden und kompetenten Ruf erlangen, was letztendlich das Vertrauen stärkt.

Meinungsführerschaft und Einfluss

44 % der Patienten schätzen Ratschläge von Gesundheitsinfluencern und 98 % vertrauen deren Einblicken,⁷ weshalb eine starke persönliche Marke für den Aufbau von Glaubwürdigkeit unerlässlich ist, um Patienten zu inspirieren und sich mit Kollegen zu vernetzen.

Kevin Pho, M.D., Gründer von KevinMD.com, veranschaulicht diesen Einfluss. Sein Blog verzeichnet über 3 Millionen monatliche Abrufe und er hat 250.000 Instagram-Follower, die seine Stimme als Vordenker verstärken.⁸

Persönliche Markenbildung erweitert Ihre Reichweite und positioniert Sie als Influencer, der in der Lage ist, Gespräche anzustoßen und Vertrauen in den Medizinsektor aufzubauen.

Effektive Strategien für den Aufbau Ihrer Marke als Arzt

Wie man als Arzt eine persönliche Marke aufbaut

Ein effektive persönliche Markenbildung kombiniert zwei Schlüsselelemente: Ihre persönlichen Werte (wofür Sie stehen) und Ihre medizinische Praxis (Ihre individuellen medizinischen Fähigkeiten).

Durch die Anwendung dieser Elemente auf die Grundpfeiler — Autorität, Authentizität, Bewusstsein und Differenzierung des Publikums — können Sie eine dauerhafte und einflussreiche Marke erzeugen.

Autorität: Positionieren Sie sich als Vordenker

“Es ist eine bewährte Verfahrensweise, Publikationen zur Verbreitung medizinischer Informationen zu veröffentlichen, ⁹” teilt ein Neurochirurg auf Sermo mit, was die Bedeutung von Meinungsführerschaft in der Medizin hervorhebt, Einfluss auf Patienten, Fachkollegen und die umfassendere medizinische Community zu nehmen.

Erfahren Sie, was Ihre Kollegen über persönliche Markenbildung in der Medizin denken, indem Sie an unserer Live-Umfrage auf Sermo teilnehmen und die vollständigen Kommentare lesen. Falls Sie kein Mitglied sind, melden Sie sich kostenfrei an und klicken Sie auf den Link, um direkt zur Umfrage zu gelangen.

Der Aufbau von Autorität beginnt damit, Ihre Praxis, Ihre Leistungen und Ihre innovativen Ideen auf Plattformen wie Blogs, medizinischen Fachzeitschriften und Ärzte-Netzwerken zu präsentieren. Dies ermöglicht Ihnen, Ihre Fachkenntnisse und Glaubwürdigkeit in Ihrem Fachgebiet zu demonstrieren.

Ärzte wie Dr. Karan Rajan veranschaulichen diesen Ansatz. Seine 1,4 Millionen Instagram-Follower profitieren von seiner Mythen bekämpfenden Gesundheitsberatung, was beweist, dass verlässliche Stimmen über herkömmliche Umgebungen hinaus erziehen und inspirieren können.¹⁰

Authentizität: Echte Verbindungen aufbauen

“Das beste Marketing ist eine gute klinische und den Menschen angepasste Praxis,¹¹” merkt eine Sermo-Endokrinologin an, um die Bedeutung der Authentizität in der Medizin zu betonen. Durch Authentizität können Patienten die Person hinter der Fachkenntnis sehen und sie vermittelt ihnen ein Gefühl dafür, wie sich Ihre Erfahrung auf die Betreuung auswirkt. Das fördert Vertrauen und eine tiefere Verbindung.

Sie können Ihre Marke authentisch und nachvollziehbar machen, indem Sie persönliche Werte teilen und in einer Weise schreiben, die Ihr Mitgefühl und Ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringt. Das Geschichtenerzählen ist oftmals der Schlüssel und kann effektvoll eingesetzt werden, wenn Erfolgsgeschichten von Patienten, ein Blick hinter die Kulissen oder „ein Tag im Leben von“-Inhalte vermittelt werden. Der Sharing Mayo Clinic-Blog zeichnet sich beispielsweise durch Mitarbeitergeschichten aus,¹² was veranschaulicht, wie Authentizität Vertrauen schafft.

Wie eine Geburtshelferin reflektiert: “Marketing entmenschlicht die medizinische Praxis… aber professionell erledigt, werden Zweifel geklärt.¹¹” Authentizität in Ihrem Marketing kann große Resonanz hervorrufen und bei Ihrem Publikum Vertrauen aufbauen.

Bekanntheit & Sichtbarkeit: Erweitern Sie Ihre Reichweite

“Ich gebe ca. $350 pro Monat [auf Google Ads] aus und erhalte vielleicht 300–350 Klicks auf meiner Website, wobei ungefähr 70 % erscheinen,¹³” teilte ein Krankenhausarzt auf Sermo mit. Dies zeigt deutlich, wie wichtig die Sichtbarkeit beim digitalen Marketing für Ärzte ist. Bei der Bekanntheit geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Fachkenntnis und Praxis für Patienten und Fachkollegen zugänglich ist, damit problemlos Kontakte hergestellt werden können.

Digitale Präsenz ist nicht länger optional. Eine Healthline Media-Umfrage ergab, dass 95 % der Befragten ärztliche Termine entweder online gebucht haben oder dies tun würden, falls die Option verfügbar wäre.⁷ Das unterstreicht die Bedeutung von digitalen Plattformen im Hinblick auf das Erreichen von Patienten.

Denken Sie an Dinge wie eine persönliche Website oder eine Praxis-Website, die Nutzung von Social Media oder an den Beitritt zu berufsbezogenen und patientenorientierten Netzwerken, um auffindbar zu bleiben. Wie ein Otolaryngologe auf Sermo anmerkte: “Wir bekommen viele neue Patienten, die nicht aus unserer Praxisregion stammen, was direkt unserer Website zugeschrieben werden kann. Eine großartige Investition.¹⁴”

Mithilfe digitaler Tools können Sie die Sichtbarkeit steigern, Patienten gewinnen und Ihre Glaubwürdigkeit in Ihrem Fachgebiet festigen.

Das Wissen der Patienten über Ihre Differenzierung: Fallen Sie in Ihrem Fachgebiet auf

“Falls bei einer Geburt möglicherweise ernsthafte Komplikationen auftreten, ist es ein Segen, sich über Probleme austauschen zu können, bevor eine Entbindung stattfindet,¹⁵” so ein Sermo-Mitglied (Kinderarzt) zum Thema Marketing, um den Nutzen zu betonen, Erkenntnisse online teilen zu können.

Wenn Sie Ihre Differenzierung über Ihre Marke erklären, stellen Sie heraus, was Sie einzigartig macht und können Patienten gewinnen, die genau die Leistungen wünschen, die nur Sie bieten. Durch die Präsentation von innovativen Behandlungen, unverwechselbaren Betreuungsansätzen oder Meinungsführerschaft bauen Sie Vertrauen auf und zeichnen sich in einem wettbewerbsorientierten Umfeld aus.

Bei dieser Strategie geht es um Relevanz, aber genauso um Sichtbarkeit. Maßgeschneiderte Botschaften sichern Resonanz bei spezifischen Demografien. Ein Knieendoprothesen-Spezialist könnte sich z. B. auf seine Erfahrung bei Sportverletzungen oder Personen konzentrieren, die älter als 65 Jahre sind. Ihre einzigartige Botschaft in öffentlichen Vorträgen, bei der Veröffentlichung von Publikationen oder bei der Zusammenarbeit mit lokalen Medien verstärkt Ihre Differenzierung zusätzlich.

Sermo-Daten zeigen, dass 26 % der Ärzte eine Markenbildung mit Karrierefortschritten und besserer Betreuung der Patienten verbinden.¹ Differenzierung fördert Vertrauen, steigert Glaubwürdigkeit und hinterlässt einen anhaltenden beruflichen Eindruck.

Networking bleibt eines der effektivsten Tools für den Aufbau einer Marke, wobei 35 % der Ärzte der Meinung sind, dass dies der beste Ansatz ist.¹ Wie sieht also gutes Networking aus?

24 % der Ärztinnen und Ärzte betrachten Social Media als einen der effizientesten Wege zur persönlichen Markenbildung.¹ Es ist unerlässlich, auf Plattformen wie LinkedIn, X (Twitter), Facebook und selbst TikTok eine Präsenz zu etablieren. Auf diesen Websites regelmäßig informative, berufsbezogene Inhalte zu veröffentlichen, kann Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit steigern.

Netzwerke für Ärztinnen und Ärzte

Netzwerke für Ärztinnen und Ärzte wie Sermo verschaffen Ihnen über Diskussionen die Möglichkeit, Ihre Autorität und Sichtbarkeit zu steigern. In diesen Netzwerken können Sie Gespräche starten, etwas über die Ansichten von Patienten erfahren, auf Umfragen reagieren und Fallstudien teilen, um sich zu etablieren.

Angesichts der Tatsache, dass 35 % der Ärzte die Vernetzung mit anderen Experten schätzen, um Überweisungsnetzwerke aufzubauen,¹ können Orte wie Sermo Ihnen die Möglichkeit bieten, Ihre Marke zu entwickeln und gleichzeitig Patienten zu gewinnen. Wie ein Sermo-Mitglied anmerkt: “Mundpropaganda/direkte Überweisungen sind viel wichtiger [als andere Formen des Marketings].¹⁶”

Erkennen und Überwinden von Herausforderungen bei der persönlichen Markenbildung

19 % der Ärzte sind beim Aufbau ihrer Marke mit bedeutenden Herausforderungen konfrontiert, während 24 % geringfügigere Herausforderungen verzeichnen.¹ Häufige Hindernisse sind:

Begrenzte Zeit
Marketing-Wissenslücken
Bedenken hinsichtlich der HIPAA-Vorschriften

Was können Sie nutzen, um Unterstützung zu erhalten?

Orientierungshilfen und Anleitungen suchen: Arbeiten Sie mit einem Berater für digitales Marketing zusammen oder besuchen Sie Kurse zur persönlichen Markenbildung oder zum digitalen Marketing.
Holen Sie sich Unterstützung in Online-Netzwerken: In der Sermo-Community tauschen Ärztinnen und Ärzte Fachwissen aus, teilen Erfahrungen und unterstützen sich gegenseitig, wenn es um das berufliche Ansehen geht.

Warum jetzt beginnen? Welche Vorteile hat der Aufbau einer persönlichen Marke für medizinische Fachkräfte?

60 % der befragten Ärzte sind der Meinung, dass sich ihre persönliche Marke positiv auf ihre Karriere, die Beziehung zu Patienten oder auf beides positiv auswirkt.¹

Die persönliche Markenbildung kann Ihnen helfen, die Loyalität von Patienten zu fördern, sich Chancen zu erschließen und den Erfolg Ihrer Praxis zu gewährleisten.

Beteiligen Sie sich an der Sermo-Community, um mit dem Aufbau Ihrer persönlichen Marke zu beginnen

Der Aufbau einer persönlichen Marke muss keine Reise sein, die Sie allein unternehmen. Wenn Sie der Sermo-Community beitreten, können Sie auf Tools, Ressourcen sowie auf die Unterstützung Ihrer Fachkollegen zugreifen, um Ihre persönliche Marke und die Ihrer Praxis aufzubauen.

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Aufbau Ihrer Marke als Arzt: Strategien für den Erfolg