Aufbau Ihrer Arztmarke: Strategien für den Erfolg

In einer Sermo-Umfrage berichteten 60% der Ärzte , dass das persönliche Markenpräparat einen positiven Einfluss auf ihre Karriere hat.[en_note] Sermo-Umfrage: Physician Personal Branding[/efn_note]

Das persönliche Marken-Branding von Ärzten beinhaltet die Schaffung einer professionellen Identität, die Ihre Fachkenntnisse, Werte und Ihren einzigartigen Ansatz zur Pflege zeigt. Durch die Kombination Ihrer klinischen Fähigkeiten, Ihres Rufs und Ihrer Persönlichkeit können Sie unter Fachkollegen, Patienten und der breiteren Gesundheitsgemeinschaft eine größere Anerkennung aufbauen.

Trotz dieser Vorteile haben 53% der Ärzte nicht damit begonnen, ihre Marke aufzubauen, 31% haben keine Pläne dazu.1

Warum haben weniger als die Hälfte der Ärzte begonnen, eine persönliche Marke aufzubauen? Auf welche Arten von Hindernissen stoßen sie? Wie können Sie die Herausforderungen überwinden, Ihre eigenen zu erstellen? Dieser Artikel beantwortet diese Fragen.

Warum persönliche Marken von Ärzten wichtig ist

Heute verwenden 94% der US-Gesundheitspatienten Online-Bewertungen, um ihren Arzt zu beurteilen, wobei die entscheidende Rolle des Online-Rufs unterstrichen wird. ¹

Darüber hinaus können nicht nur Patienten, die eine klare Online-Präsenz positiv beeinflussen können: Viele Ärzte profitieren von dem Aufstieg und der größeren Bekanntheit ihrer Praxis.

Karriereentwicklung

26% der Ärzte in einer kürzlich durchgeführten Sermo-Umfrage sagen, dass das persönliche Branding sowohl auf ihre Karrieremöglichkeiten als auch ihre Patientenbetreuung positiv Einfluss hat.1

Ein gutes Beispiel für einen Arzt, der ihre persönlichen Markenangelegenheiten nutzt, ist Dr. Atul Gawande, dessen nachdenklich provozierende Schreiben und fesselndes öffentliches Sprechen ihm die Möglichkeit gab, TED-Talk [e_note] TED [/ efn_note ] zu liefern und für The New Yorker zu schreiben. [en_note] Atul Gawande[/efn_note]

Branding bietet Ihnen eine Plattform, um Fachwissen zu präsentieren, neue Möglichkeiten zu gewinnen und ein berufliches Erbe zu gestalten, das über Ihre klinische Praxis hinausgeht.

Vertrauen und Beziehungen des Patienten

Das Vertrauen der Patienten ist ein Grundpfeiler der Gesundheitsversorgung, und 14% der Ärzte berichten, dass das Branding diese Beziehungen direkt verbessert hat.1

Eine gute Fallstudie zur Verwendung einer Online-Marke, um Vertrauen aufzubauen, ist der Influencer Dr. Grunch (@ ladyspinedoc). Ihr Erfolg bei der Vermischung von Fachwissen mit der Authentizität auf TikTok [ efn_note] TikTok [/efn_note] und LinkedIn ³ Eine starke persönliche Marke ist unerlässlich, um die Glaubwürdigkeit zu etablieren, um Patienten zu inspirieren und sich mit Kollegen zu verbinden.

Kevin Pho, M.D., Gründer von KevinMD.com, veranschaulicht diesen Einfluss. Sein Blog sammelt über 3 million monatliche Ansichten und er hat 250.000 Instagram-Anhänger, die seine Stimme als Vordenker verstärken.⁴

Persönliches Branding erweitert Ihre Reichweite und positioniert Sie als Influencer, der in der Lage ist, Gespräche zu schaffen und Vertrauen in der gesamten medizinischen Bereich aufzubauen.

Effektive Strategien für den Aufbau Ihrer Marke Ihres Arztes

Wie man eine persönliche Marke eines Arztes baut

Ein effektives persönliches Branding kombiniert zwei Schlüsselelemente: Ihre persönlichen Werte (was Sie selbst stehen) und Ihre medizinische Praxis (Ihre individuellen medizinischen Fähigkeiten).

Durch die Anwendung dieser Elemente auf die Kernsäulen-Autorität, Authentizität, Bewusstseinsbildung und Publikumsdifferenzierung-können Sie eine nachhaltige und wirkungsvolle Marke schaffen.

Autorität: position yourself als vordenker

„Es ist eine gute Praxis, Publikationen zur Verbreitung medizinischer Informationen zu veröffentlichen, [effn_note] Sermo-Gespräch: Wie nutzen Sie die sozialen Medien professionell? [/efn_note]“ teilte ein Sermo-Neurochirurg mit, was die Bedeutung der Gedankenführung in der Medizin für die Auswirkungen von Patienten, Fachkollegen und die breitere Gesundheitsgemeinschaft unterstreicht.

Sehen Sie, was Ihre Kollegen über persönliches Markenarnen in der Medizin sagen, indem Sie an unserer Live-Umfrage von Sermo teilnehmen und die vollständigen Kommentare lesen. Wenn Sie nicht Mitglied sind, melden Sie sich kostenlos an und klicken Sie auf den Link, um direkt zur Umfrage zu gelangen.

Bauautorität beginnt mit der Präsentation Ihrer Praxis, Ihrer Leistung und innovativen Ideen auf Plattformen wie Blogs, medizinischen Fachzeitschriften und Ärztenetzwerken. All dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Fachkenntnisse und Glaubwürdigkeit in Ihrem Fachgebiet zu demonstrieren.

Ärzte wie Dr. Karan Rajan beleo nennen diesen Ansatz. Seine 1,4 Millionen Instagram-Anhänger profitieren von seiner mystischen, sensierten Gesundheitsberatung, die beweist, dass autoritative Stimmen über traditionelle Umgebungen erziehen und inspirieren können.⁵

Authentizität: Echte Verbindungen aufbauen

„Das beste Marketing ist eine gute klinische und humanisierte Praxis, [e.vn_note] Sermo-Umfrage: Medizinische Marketingpraxis[/efn_note]“ hat einen Sermo-Endokrinologen geteilt, der die Bedeutung der Authentizität in der Medizin erfasst. Durch Authentizität können Patienten die Person hinter der Fachkenntnis sehen und ihnen ein Gefühl geben, wie ihre Erfahrungen in Ihrer Betreuung aussehen, das Vertrauen und eine tiefere Verbindung fördern.

Sie können Ihre Marke authentisch und bezugsfähig machen, indem Sie persönliche Werte teilen und schreiben, so dass Ihr Mitgefühl und Ihre Persönlichkeit durchscheinen kann. Storytelling ist oft der Schlüssel und kann als großer Effekt genutzt werden, wenn man Patienten-Erfolgsgeschichten, Blicke hinter die Kulissen oder „Tag im Leben“ Inhalte austauscht. Zum Beispiel, Blog der Mayo Clinic, in dem die Mitarbeitergeschichten von Mayo Clinic ⁷“ teilte einen Sermo-Krankenhausarzt , der die Macht-Sichtbarkeit durch das digitale Marketing für Ärzte zeigt. Es geht darum, sicherzustellen, dass Ihre Fachkenntnis und Praxis für Patienten und Fachkollegen zugänglich bleiben, was ihnen die Verbindung mit Ihnen erleichtert.

Die digitale Präsenz ist nicht mehr optional. Eine Healthline Media Umfrage ergab, dass 95% der Befragten entweder online ärztliche Termine gebucht haben oder wenn die Option verfügbar wäre.7 Das unterstreicht die Bedeutung von digitalen Plattformen bei der Patientenbege-rung.

Denken Sie daran, eine persönliche oder Praxis-Website zu starten , soziale Medien zu nutzen und berufliche und patientenorientierte Netzwerke zu besuchen, um herausfindbar zu bleiben. Wie ein Sermo-Otolaryngologe bemerkte:“ Wir bekommen eine ganze Reihe neuer Patienten außerhalb unserer Praxisregion direkt auf unserer Website zugeschrieben. Es ist eine großartige Investition.⁸„

Mithilfe digitaler Tools können Sie die Sichtbarkeit steigern, Patienten anlocken und Ihre Glaubwürdigkeit in Ihrem Fachgebiet stärken.

Wissen über Ihre Differenz: Auffallen Sie in Ihrem Fachgebiet

„Wenn es eine ernsthafte Komplikation bei der Geburt gab, war es ein großer Segen, über schwierige Probleme, vor der Entbindung eine Beziehung zu haben, ⁹“ teilte ein Pädiatrie Sermo Mitglied zum Thema Marketing, betonen Sie den Wert, Ihre einzigartigen Erkenntnisse online zu teilen.

Ihre Differenzierung durch Ihre Marke unterstreichen, was Sie einzigartig macht und Patienten anzieht, die nur die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen wünschen. Durch die Präsentation innovativer Behandlungen, unverwechselbaren Versorgungsansätzen oder Denkweisen, bauen Sie Vertrauen und zeichnen sich in einem Wettbewerbsumfeld aus.

Diese Strategie geht von Relevanz genauso wie Sichtbarkeit. Maßgeschneiderte Botschaften sichern Resonanz mit spezifischen Demografien. Zum Beispiel könnte ein Kniearthroplastik-Spezialist auf ihre Erfahrungen mit den 65-Jährigen oder verletzten Athleten konzentrieren. Ihre einzigartige Botschaft in Ihre öffentliche Rede, Veröffentlichung von Forschung oder die Zusammenarbeit mit lokalen Medien verstärkt Ihre Unterscheidung.

Sermo-Daten zeigen 26% der Ärzte Kreditmarken, indem sie ihre Karriere und Patientenbetreuung vorantreiben.1 Differenzierung fördert das Vertrauen, fördert die Glaubwürdigkeit und hinterlässt eine anhaltende berufliche Wirkung.

Networking und Social Media: Schlüsselinstrumente für persönliches Branding

Networking ist eines der effektivsten Werkzeuge für den Markenaufbau, wobei 35% der Ärzte glauben, dass es der beste Ansatz ist.1 Wie sieht also gutes Networking aus?

Social Media

24% der Ärzte, die soziale Medien als eine der effizientesten Wege zur Erstellung von persönlichen Marken sehen, ist es 1 unerlässlich, eine Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn, X (Twitter), Facebook und sogar TikTok zu etablieren. Regelmäßige Veröffentlichung informativer, professioneller Inhalte auf diesen Websites kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit steigern.

Physician networks

Ärztenetzwerke wie Sermo geben Ihnen einen Ort, um Ihre Autorität und Sichtbarkeit mit Ihren Kollegen durch Diskussionen aufzubauen. In diesen Netzwerken können Sie Gespräche starten, Patientenbefragungen sehen, auf Umfragen reagieren und Fallstudien teilen, um sich zu etablieren.

Mit 35% der Ärzten, die sich mit anderen Fachkräften verbinden, um Überweisungen aufzubauen, geben Ihnen 1 Orte wie Sermo eine Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und gleichzeitig Patienten zu gewinnen. Wie ein SERMO-Mitglied in der Medizin der Ärzte darauf hinstellt, ist „Mundpropaganda/Direktüberweisungen viel wichtiger [als andere Marketingformen].[en_note] Gesprächsdiskussion: Marketing Ihrer Praxis [/efn_note]„

Erkennen und Überwinden von Herausforderungen im persönlichen Markenauftritt

19% der Ärzte stehen bei der Erstellung ihrer Marke vor erheblichen Herausforderungen, während 24% kleinere Herausforderungen erleben.Zu den 1 allgemeinen Hindernissen zählen:

• Limited time
• Lücken im Marketing
• Bedenken hinsichtlich der HIPAA-Vorschriften

Was können Sie für den Support verwenden?

1. Suche nach fachkundigen Anleitungen und Aufklärung: Sie können mit einem Digital Marketing Berater zusammen arbeiten oder zielgerichtete Kurse zum persönlichen Marken-und Digitalmarketing absolvieren.
2. Erhalten Sie Unterstützung von Online-Netzwerken: In der Sermo-Gemeinschaft tauschen Ärzte Fachwissen aus, teilen Erfahrungen und unterstützen sich gegenseitig bei der Verwaltung ihres beruflichen Rufs.

Warum jetzt beginnen? Welche Vorteile hat der Aufbau einer persönlichen Marke für medizinische Fachkräfte?

60% der befragten Ärzte sehen ihre persönliche Marke als positive Auswirkungen auf ihre Karriere, Patientenbeziehungen oder beides.1

Mit dem Start Ihres persönlichen Brandings können Sie nun helfen, Patientenbindung und-möglichkeiten zu fördern und Ihre Praxis in einem gesunden Geschäft zu halten.

Nehmen Sie an der Sermo-Community teil, um Ihre persönliche Marke zu beginnen

Der Aufbau einer persönlichen Marke muss nicht eine Soloreise sein. Durch den Beitritt zur Sermo Healthcare Community können Sie Zugang zu Tools, Ressourcen und Peer-Support erhalten, um mit der Erstellung Ihrer persönlichen und Praxismarke zu beginnen.

1. Digitalis
3. hat ihre 2,3 Millionen Follower, die sie als „sachkundig und freundlich“ bezeichnen, verdient.

   Genau wie Dr. Grunch, wenn Sie einen Weg finden, Ihr Fachwissen in einer empathischen und ansprechenden Weise zu vermitteln, wird Ihre Marke einen Ruf für Mitgefühl und Kompetenz gewinnen, letztendlich das Vertrauen.

   Gedankenführung und Einfluss

   44% der Patienten, die Ratschläge von Gesundheitsinfluencern bewerten und 98% ihren Erkenntnissen vertrauen, ² Healthline Media

4. KevinMD
5. The Sun
7. Mayo Clinic enthält[/ebn_note] veranschaulicht, wie Authentizität Vertrauen schafft.

   Wie ein Geburtshelfer reflektiert:“ Marketing entmenschlichet die medizinische Praxis… aber professionell erledigt, klärt Zweifel auf.11 “ Authentizität in Ihrem Marketing kann tief anschwingen, Vertrauen in Ihr Publikum aufzubauen.

   Bekanntheit & Sichtbarkeit: Ihre Reichweite erweitern

   „Ich gebe etwa $350 Dollar pro Monat [auf Google Ads] und es bekommt vielleicht 300-350 Treffer auf meiner Website, mit etwa 70% von ihnen kommen, ⁶ Sermo-Diskussion: Marketing einer psychiatrischen Privatpraxis

8. Sermo-Diskussion: Marketing und Werbung
9. Sermo-Gespräch: Irgendwogelegenheit für die Vermarktung einer privaten Praxis der Hodenkammer?