Dans une enquête Sermo , 60% des médecins ont déclaré que la marque personnelle a un impact positif sur leur carrière.1
La marque personnelle du médecin consiste à créer une identité professionnelle qui met en valeur votre expertise, vos valeurs et votre approche unique en matière de soins. En combinant vos compétences cliniques, votre réputation et votre personnalité, vous pouvez renforcer la reconnaissance des pairs, des patients et de la communauté de soins de santé.
Malgré ces avantages, 53% des médecins n’ont pas commencé à construire leur marque, 31% n’ayant pas l’intention de le faire.1
Pourquoi moins de la moitié des médecins ont-ils commencé à construire une marque personnelle? Quels types de barrières ont-ils rencontré? Comment surmonter les défis de la création de votre propre? Cet article répond à ces questions.
Pourquoi le médecin est un sujet de marque personnel
Aujourd’hui, 94% des patients atteints de soins de santé américains utilisent des examens en ligne pour évaluer leur médecin, soulignant le rôle essentiel de la réputation en ligne. 2
De plus, ce ne sont pas seulement les patients qui organisent une présence en ligne claire peuvent également affecter positivement: de nombreux médecins bénéficient de l’avancement professionnel et une plus grande connaissance de leur pratique.
Avancement de carrière
26% des médecins dans une récente enquête Sermo disent que la marque personnelle a eu un impact positif sur leurs possibilités de carrière et leurs soins aux patients.1
Un grand exemple de médecin utilisant leur marque personnelle pour acquérir des opportunités est le Dr Atul Gawande, dont l’écriture et la parole en public captivante lui ont permis de livrer une TED Talk 3 et d’écrire pour The New Yorker. 4
Le branding peut vous fournir une plateforme pour mettre en valeur l’expertise, attirer de nouvelles opportunités et façonner un héritage professionnel au-delà de votre pratique clinique.
Confiance et relations avec les patients
La confiance des patients est la pierre angulaire des soins de santé et 14% des médecins déclarent que la marque a directement amélioré ces relations.1
Une excellente étude de cas sur l’utilisation d’une marque en ligne pour renforcer la confiance est l’influenceur des soins de santé Dr. Grunch (@ ladyspinedoc). Son succès dans le mélange d’expertise et d’authenticité sur TikTok 5 et LinkedIn 6 a gagné 2,3 million de adeptes qui la décrivent comme « connaissance et gentille. »
Tout comme le Dr Grunch, si vous pouvez trouver un moyen de fournir vos connaissances spécialisées de manière empathique et engageante, votre marque acquerra une réputation de compassion et de compétence, ce qui en fait conduire la confiance.
Leadership et influence de la pensée
Avec 44% des patients qui évaluationnt les conseils des influenceurs de la santé et 98% qui font confiance à leurs connaissances, 7 une marque personnelle forte est essentielle pour établir la crédibilité pour inspirer les patients et se connecter avec leurs confrères.
Kevin Pho, M.D., fondateur de KevinMD.com, illustre cet impact. Son blog recueille plus de 3 million de millions de vues mensuelles et il a 250 000 millions de followers Instagram, amplifiant sa voix en tant que leader d’opinion.8
La marque personnelle étend votre portée et vous positionne en tant qu’influenceur capable de créer des conversations et de renforcer la confiance dans tout le domaine médical.
Stratégies efficaces pour la création de votre marque de médecins
Comment construire la marque personnelle d’un médecin
Une marque personnelle efficace combine deux éléments clés: vos valeurs personnelles (ce que vous représentez) et votre cabinet de santé (vos compétences médicales uniques).
En appliquant ces éléments aux piliers de base – autorité, authenticité, conscience et différenciation du public – vous pouvez créer une marque durable et percutante.
Autorité: positionner comme un leader d’opinion
« Il est recommandé de publier des publications pour diffuser des informations médicales, [ efn_note] Sermo discussion: Comment utilisez-vous les médias sociaux de manière professionnelle? [/efn_note] » a partagé un neurochirurgien Sermo, soulignant l’importance du leadership pensé en médecine.
Voyez ce que vos confrères disent à propos de la marque personnelle en médecine en participant à notre sondage en direct Sermo et en lisant les commentaires complets. Si vous n’êtes pas membre, inscrivez-vous gratuitement et cliquez sur le lien pour accéder directement au sondage.
L’autorité de construction commence par la mise en valeur de votre pratique, de vos réalisations et de vos idées innovantes sur des plateformes telles que les blogs, les revues médicales et les réseaux de médecins. Tous ces éléments vous permettent de démontrer votre expertise et votre crédibilité dans votre domaine.
Des médecins comme le Dr Karan Rajan illustrent cette approche. Ses 1,4 million de abonnés Instagram bénéficient de ses conseils de santé qui s’aperquents, prouvant que les voix faisant autorité peuvent éduquer et inspirer au-delà des milieux traditionnels.9
Authenticité: construire des connexions authentiques
« Le meilleur marketing est une bonne pratique clinique et humanisée, 10 » a partagé un endocrinologue Sermo, capturant l’importance de l’authenticité en médecine. L’authenticité permet aux patients de voir la personne derrière l’expertise et leur donne une idée de ce que leur expérience dans votre information sera, favorisant la confiance et un lien plus profond.
Vous pouvez rendre votre marque authentique et relable en partageant des valeurs personnelles et en écrivant d’une manière qui permet à votre compassion et votre personnalité de briller. Le récit est souvent la clé et peut être utilisé pour être grand effet lors du partage des histoires de réussite des patients, des aperçus en coulisses ou du contenu « jour dans la vie ». Par exemple, le blog de Mayo Clinic de Mayo Clinic, avec des histoires de personnel, 11 illustre la manière dont l’authenticité génère la confiance.
Comme l’a reflété un membre obstétrique, » Le marketing déshumanise la pratique médicale… mais fait professionnellement, il éclaire les doutes.11 » L’authenticité dans votre marketing peut résonner profondément pour renforcer la confiance avec votre public.
Sensibilisation & visibilité: élargir votre portée
« Je dépense environ $350 par mois [sur Google Ads], et il obtient peut-être 300-350 hits sur mon site, avec environ 70% d’entre eux, 12 » a partagé un médecin de la médecine de l’hôpital Sermo. La connaissance consiste à assurer que votre expertise et votre pratique restent accessibles aux patients et aux pairs, ce qui facilite la connexion avec vous.
La présence numérique n’est plus facultative. Une enquête sur les médias en ligne a révélé que 95% des répondants ont réservé des rendez-vous médicaux en ligne ou le feraient si l’option était disponible.7 Cela souligne l’importance des plateformes numériques pour atteindre les patients.
Considérez des choses comme lancer un site Web personnel ou pratique , utiliser les médias sociaux et rejoindre des réseaux professionnels et centrés sur le patient pour rester découvrable. Comme l’a noté un otolaryologiste Sermo, » Nous obtenons un certain nombre de nouveaux patients en dehors de notre région d’exercice directement attribuables à notre site Web. C’est un investissement important.13«
En utilisant des outils numériques, vous pouvez améliorer la visibilité, attirer les patients et consolider votre crédibilité dans votre domaine.
Connaissance du public de votre différence: se démarquer dans votre domaine
« Quand il y a eu une complication grave à la naissance, il a été une grande au niveau de la communication sur les problèmes difficiles à avoir une relation avant la livraison, 14 » membre sur le sujet du marketing, soulignant l’intérêt de partager vos connaissances uniques en ligne.
Expliquer votre différenciation par le biais de votre marque met en évidence ce qui vous rend unique et attire les patients qui veulent que vous ne les fournissiez que vous. En mettant en valeur des traitements innovants, des approches de soins distinctives ou un leadership éclairé, vous construisez la confiance et vous vous démarquez dans un domaine concurrentiel.
Cette stratégie est une importance autant que la visibilité. La messagerie sur mesure garantit la résonance avec des données démographiques spécifiques. Par exemple, un spécialiste de l’arthroplastie du genou pourrait se concentrer sur son expérience avec les personnes âgées de 65 ans ou des athlètes blessés. Obtenir votre message unique dans votre connaissance de la conversation en public, en publiant des recherches ou en collaboration avec les médias locaux amplifie davantage votre distinction.
Les données de Sermo révèlent 26% des médecins qui créditent la marque avec une progression de leur carrière et de leurs soins aux patients.1 La différenciation favorise la confiance, renforce la crédibilité et laisse un impact professionnel durable.
Réseautage et médias sociaux: outils clés pour la marque personnelle
Le réseautage reste l’un des outils les plus efficaces pour construire une marque, 35% des médecins croyant que c’est la meilleure approche.1 Alors, à quoi ressemble le bon réseautage?
Réseaux sociaux
Avec 24% des médecins qui consultent les médias sociaux comme l’un des moyens les plus efficaces de créer une marque personnelle, 1 il est essentiel d’établir une présence sur des plateformes comme LinkedIn, X (Twitter), Facebook et même TikTok. L’affichage régulier de contenu professionnel et informatif sur ces sites peut améliorer la visibilité et la crédibilité.
Réseaux de médecins
Les réseaux de médecins comme Sermo vous donnent un endroit pour renforcer votre autorité et votre visibilité auprès de vos pairs par le biais de discussions. Dans ces réseaux, vous pouvez commencer des conversations, voir les informations des patients, répondre aux enquêtes et partager des études de cas pour vous établir.
Avec 35% des médecins qui ont une valeur à la connexion avec d’autres professionnels pour établir des recommandations, 1 places comme Sermo vous donnent un moyen de construire votre marque tout en prenant potentiellement des patients. Comme le note un membre de Sermo en médecine médicale, » Les recommandations de bouche/directes sont beaucoup plus importantes [que les autres formes de marketing].15«
Identifier et surmonter les défis liés à la marque personnelle
19% des médecins sont confrontés à des difficultés importantes dans la construction de leur marque, tandis que 24% connaissent des difficultés mineures.1 Les barrières communes comprennent:
- Limited time
- Défauts de connaissances sur le marché
- Inquiétudes concernant les réglementations HIPAA
Que pouvez-vous utiliser pour obtenir de l’aide?
- Chercher des conseils et de l’éducation d’experts: Partenaire avec un consultant en marketing numérique ou suivre des cours ciblés sur la marque personnelle et le marketing numérique.
- Obtenez le soutien des réseaux en ligne: Dans la communauté Sermo, les médecins échangent leur expertise, partagent leurs expériences et se soutiennent mutuellement dans la gestion de leur réputation professionnelle.
Pourquoi commencer maintenant? Quels sont les avantages de la création d’une marque personnelle pour les professionnels de santé?
60% des médecins interrogés voient leur marque personnelle avoir un impact positif sur leur carrière, leurs relations avec les patients ou les deux.1
Le démarrage de votre marque personnelle peut maintenant vous aider à favoriser la fidélité et les opportunités des patients et à maintenir votre pratique dans une entreprise saine.
Rejoignez la communauté Sermo pour commencer votre marque personnelle
Construire une marque personnelle ne doit pas nécessairement être un voyage solo. En rejoignant la communauté de soins de santé Sermo, vous pouvez accéder à des outils, des ressources et un soutien par les pairs pour commencer la création de votre marque personnelle et pratique.
Footnotes
- Sondage Sermo: Le nom de la marque personnelle
- Digitalis
- TED
- Atul Gawande
- TikTok
- Healthline Media
- KevinMD
- Le soleil
- Sondage: Pratique de marketing médical
- Mayo Clinic
- Sermo discussion: Marketing a psychiatrique privé
- Sermo discussion: Marketing et publicité
- Sermo discussion: Toute idée de commercialisation d’une pratique privée de podiatrie?
- Sermo discussion: Marketing de votre pratique